Nike CEO, Elliott Hill, skitserede torsdag sin strategiske plan for at genoplive virksomhedens vækstbane, og tilskrev nylige fald i omsætning og fortjeneste til overdrevne salgsfremmende rabatter. Hill, en mangeårig Nike- veteran, der kom tilbage til virksomheden i oktober, understregede at genoprette “sport” som hjørnestenen i mærkets identitet og drift. Hills kommentarer følger offentliggørelsen af Nikes regnskabsresultater for andet kvartal, som viste et år-til-år fald i både omsætning og resultat på trods af, at Wall Street oversteg forventningerne.
Selskabet rapporterede en indtjening pr. aktie på 0,78 USD, hvilket oversteg de forventede 0,63 USD, og en omsætning på 12,35 milliarder USD, lidt over de 12,13 milliarder USD, som analytikere havde forudsagt. Nettoindkomsten faldt dog til 1,16 milliarder USD fra 1,58 milliarder USD et år tidligere, mens salget faldt 8 % fra 13,39 milliarder USD til 12,35 milliarder USD. Den administrerende direktør fremhævede et behov for at tage fat på lagerudfordringer og nedskalere aggressive rabatter, som han sagde har undermineret Nikes image og rentabilitet.
Hill bemærkede, at salgsfremmende salg tegnede sig for omkring 50% af digitale indtægter tidligere i år, en strategi, han har til hensigt at dreje væk fra til fordel for en tilbagevenden til fuldprismodeller. Inden dette skift implementeres, vil Nike likvidere ældre varebeholdninger gennem mindre profitable kanaler, hvilket forventes at tynge bruttomarginerne yderligere på kort sigt. Bruttomargener for feriekvartalet forventes at falde med 3 til 3,5 procentpoint, og salget forventes at falde med lave tocifrede, værre end analytikers forudsigelser.
Nike-aktierne, som oprindeligt steg efter indtjeningsrapporten, vendte tilbage, da Hill detaljerede sin genopretningsplan. Hill kritiserede tidligere strategier under tidligere administrerende direktør John Donahoe, herunder et stort fokus på digitalt salg og formindskede partnerskaber med vigtige grossistdistributører. Han signalerede en fornyet forpligtelse til at genopbygge tilliden til disse partnere, såsom Foot Locker , JD Sports og Dick’s Sporting Goods , som har oplevet en faldende efterspørgsel efter Nike-produkter.
Hill erkendte tidligere fejltrin og sagde, at virksomheden havde mistet sit fokus på atletisk præstation og overdrevet stole på livsstilstilbud som Air Force 1, Dunks og Air Jordan 1-franchiserne. Overproduktion af disse stilarter udhulede deres eksklusivitet, hvilket bidrog til markedstræthed. Fremover vil Nike fokusere på at omkalibrere udbuddet for at genoprette efterspørgsel og eksklusivitet.
De regionale salgsresultater afspejlede yderligere udfordringer. Det nordamerikanske salg faldt 8% til 5,18 milliarder dollars, mens omsætningen i Europa, Mellemøsten og Afrika faldt 7% til 3,30 milliarder dollars. I Kina faldt salget med 8 % til 1,71 milliarder dollars, hvilket manglede forventningerne. Omsætningen i Asien-Stillehavet og Latinamerika faldt 3 % til 1,74 milliarder dollar. Converse , Nikes datterselskab, klarede sig også dårligere med et fald i omsætningen på 17 % til 429 millioner dollars, væsentligt under forudsigelserne.
På trods af tilbageslag opnåede Nike en bemærkelsesværdig sejr, da National Football League (NFL) forlængede sin kontrakt med virksomheden til og med 2038. Som den eksklusive uniformsleverandør til NFL, Major League Baseball (MLB) og National Basketball Association (NBA) , Nike bevarer en dominerende position inden for sportsbeklædning. Hills lederskab markerer et kritisk tidspunkt for Nike, da det søger at genopbygge sit omdømme, markedsandel og økonomiske præstationer, mens de fokuserer igen på sin kerneidentitet som førende inden for atletisk innovation og præstation. – Af MENA Newswire News Desk.