LONDON , 12. november 2025: Den britiske legetøjsindustri oplevede en bemærkelsesværdig genopretning i første halvdel af 2025, da voksne forbrugere i stigende grad købte legetøj til sig selv. Dette vendte et år med tilbagegang og bidrog til stærkere detailhandelspræstationer i hele sektoren, ifølge data fra markedsanalysefirmaet Circana. Legetøjssalget i Storbritannien steg med 8 procent mellem januar og juni 2025 sammenlignet med en nedgang på 4 procent i samme periode i 2024. Circana rapporterede, at voksne i alderen 18 år og derover nu tegner sig for cirka 18 procent af det samlede legetøjssalg på tværs af fem store europæiske markeder, herunder Storbritannien , Frankrig , Tyskland , Spanien og Italien . Samlet set genererede denne gruppe et salg på omkring 2,7 milliarder amerikanske dollars, hvilket afspejler en stigning på 10 procent i forhold til året før.
Byggesæt førte an i den samlede markedsopsving, hvor Lego fastholdt sin position som en af de mest stabile. Virksomhedens tema- og arkitektoniske kollektioner fortsatte med at levere et solidt salg på tværs af både online- og butikskanaler. Pokémon forblev det bedst sælgende legetøjsmærke i Storbritannien og i hele Europa for fjerde år i træk, understøttet af efterspørgslen efter samlerkort, samlerfigurer og licenserede varer. Legetøjskategorier som puslespil, byggesæt og samlerfigurer fortsatte også med at klare sig godt i 2025, især blandt voksne forbrugere, der køber til personlig brug. Premium-legetøjssegmentet, som omfatter produkter med højere værdi og samlerorienterede produkter, oplevede vækst, der hjalp med at opveje svagere præstationer i traditionelle legekategorier.
Samlerobjekter og premiumlegetøj viser solid efterspørgsel
Dataene viste, at voksnes deltagelse nu er en målbar og betydelig faktor i at drive den samlede markedsværdi. I hele Europa rapporterede de fem største markeder vækst i første halvdel af 2025 efter en afdæmpet periode året før. Stigningen i antallet af voksne købere understøttede øget salg inden for samlerobjekter og byggeri, mens et bredere forbrugerengagement stabiliserede den samlede markedspræstation. Trods fortsat økonomisk pres og leveomkostninger viste legetøjssalget modstandsdygtighed gennem ensartede detail- og e-handelskanaler. Producenter og detailhandlere justerede deres tilbud for at imødekomme den udviklende efterspørgsel.
Lego udvidede sine avancerede bygge- og premium-udstillingskollektioner, mens Pokémon introducerede nye produkter inden for sit sortiment af samlerkort og samlerobjekter. Detailhandelsrapporter fra store britiske forretninger viste et stabilt salg gennem vigtige kampagneperioder, herunder lanceringer af nye produkter og kampagner midt på året, hvilket understøttede sektorens tilbagevenden til positiv vækst. Ifølge British Toy and Hobby Association har produktinnovation, etablerede globale brands og den voksende popularitet af samlerlegetøj bidraget til at opretholde markedets genopretning. Mens inflation og forsigtige forbrugsmønstre fortsat påvirker nogle detailkategorier, har den britiske legetøjsindustri nydt godt af bredt forbrugerengagement og diversificerede distributionskanaler, der understøttede et ensartet salg på tværs af flere demografiske grupper.
Branchedata viser stærk genopretning og deltagelse
Circanas halvårsanalyse bekræftede, at byggesæt, samleobjekter og licenserede underholdningsprodukter tegnede sig for størstedelen af branchens ekspansion i hele Europa i 2025. Storbritannien forblev en af regionens bedste præsterende sektorer, understøttet af et stabilt salg gennem både specialiserede og generelle detailforretninger. Dataene viste, at legetøjssektoren efter to år med ujævne resultater har stabiliseret sig, med en vedvarende efterspørgsel på tværs af aldersgrupper, der bidrager til genopretningen. De stærke resultater for første halvår understreger vigtigheden af legetøjsmarkedet inden for den britiske detailøkonomi. Med et konstant salg fra førende globale mærker og fortsat deltagelse fra voksne forbrugere udviste branchen modstandsdygtighed og stabilitet i 2025 og bekræftede dermed sin position som et af Europas mest robuste detailsegmenter. – Af EuroWire News Desk.